2015年上半年打印机市场分析

       2015年上半年IDC对打印机市场的数据终于来了，二季度全球打印机出货量2410万台，同比减少5.9%，金额132亿美元，同比下降3.4%。喷墨打印机占58.7%的份额，激光打印机市场缩水10.4%，其中黑白激光打印机市场下降12.1%。

       虽然中国的数字还不知道，但是我知道中国是全球最大的激光打印机市场，占全球份额的18%-20%，我们是否可以推论，中国激光打印机市场有可能跌的更惨！

先不聊打印机，先看看中国的制造业情况怎样？中国8月制造业PMI初值47.1，创09年3月来最低，为连续第六个月低于50.0的荣枯临界值，显示中国制造业运行进一步放缓。PPI继续大幅度下滑，工业企业的利润被进一步压榨。7月铁路货运量暴跌10.9%，发电量大跌2.8%。一切都显示，经济萧条越来越严重了。

    过去我们看到中国每年的打印机市场变化和经济增速有非常密切的关系，因为经济发展代表各行各业业务的增加，而打印量也随之要增加，所以打印机的销售也会相应增加，反之就是金融危机之下，各行各业都要省钱过日子，打印机能用老的就不会换新，能低成本运作就不会花更多的钱去优化文印流程，打印需求自然会减少。

    昨天另外一个消息称：上半年，金仁宝、三星加快撤离步伐，伟创利远赴美国设厂，富士康大举进军印度，曾经风靡全球的中国电子产业走上了下坡路。

这里有一个非常重要的代工企业就是金仁宝集团，这个集团每年代工生产的打印机台数超过1200万台，累计生产过的喷墨打印机1亿2400万台，也就是我们在市场上买到的很大一部分打印机都是来自这个巨大的工厂，而这个以代工业务为主的巨型工厂业绩开始下滑，我们可以推测其生产的打印机量也会相应降低。

    回过头来，我们看看中国打印机市场在2015年的几个变化：

1、惠普正在对占有市场绝对地位的全线激光类打印机进行技术层面的升级，也就是智捷硒鼓平台，全面提升了打印设备的用户体验，这在过去20-30年间激光打印机第一次发生核心组件如此大的技术升级。针对家庭用户，惠普打印机的外观设计真心赞，惠普亚太区重视产品的体验在外观设计上首先得到证实。更关键的是马上就分家了，PC不给力，新惠普还指望打印设备给股东回报呢

2、爱普生花了4年时间，把墨仓打印机这个品类做到中国喷墨打印机中的27%的份额，今年兄弟公司也发布了4款墨仓式一体机，爱普生成功的原因之一是在打印成本这点上将用户需求做到极致，换一个思路仍然能赚钱，我们看到墨量大了，打印便宜了，机器销量低了，但是客单价上来了，爱普生照样赚个盆满钵满。所以问题是：老百姓到底买到便宜了吗？贵的耗材+便宜机器还是贵的墨仓式+便宜的耗材？

3、彩色打印被所有业内人士认为是未来增长的机会，但是各大品牌都不愿意首先放下姿态降低激光设备的彩色打印成本，日系复印机品牌已经将20PPM的彩色复合机降到万元以内了，柯尼卡美能达和富士施乐暂时是这个市场的赢家，机器真正不赚钱的时代来了，我们关心的耗材在短时间应该不会有太大变化。

4、兄弟公司在中国的市场运作算是成功的，激光设备的销量快速成长，低端激光打印机的耗材真的是便宜的让国产兼容耗材都没法混了，怪不得兄弟打印机耗材正品率高，目前正在追赶第一梯队，而喷墨一体机按照爱普生的思路快速跟进，2015年，兄弟公司在标签机、扫描仪、裁切机等领域的新品都打出了一手漂亮的牌。

    打印机的冬天来了吗？从经济形势来看，有可能会出现打印机市场的短暂寒冬，从2008年经济危机爆发后的情况来看，打印机市场不会像PC、平板电脑等消费类产品那样暴跌暴涨，平稳中的波动都是正常的，不知道大家是否同意这个观点？欢迎回复讨论。